خمس دروس في التقارير الرقمية من مؤتمر وركيفا أمبليفاي في برشلونة

كيف يبدو مفهوم “الرقمية أولاً” في التقارير حالياً؟ وما الأثر المتوقع على الجميع في مجال التواصل غداً؟

لاستكشاف هذا، انضممت إلى حلقة نقاش في مؤتمر وركيفا أمبليفاي في برشلونة للحديث حول “التصميم الرقمي أولاً: كيف يقود الذكاء الاصطناعي التطور القادم”

ناقشنا الاستراتيجية والجمهور والإبداع والذكاء الاصطناعي (بالطبع) والمزيد. أعتقد أنه إذا كنت تعمل في التواصل المؤسسي، أو علاقات المستثمرين، أو جذب المواهب، أو تصميم المحتوى، فيجب أن تفكر وتتصرف وفق هذا النهج. فيما يلي خمس استنتاجات بارزة:

1. الرقمية أولاً ليست خياراً

الذكاء الاصطناعي يغيّر بشكل جذري الطريقة التي يكتشف بها الناس المعلومات والأخبار والقصص وبيانات الشركات ويفهمونها. بدءًا من نتائج البحث بلا نقرات والملخصات التي يولدها الذكاء الاصطناعي، وصولاً إلى التفاعل بدون شاشة عبر المساعدين الصوتيين، قد لا يزور جمهورك موقعك الإلكتروني إطلاقًا.

يجب أن توفر محتوياتك الرقمية الإجابات على الأسئلة التي يطرحها جمهورك، سواء كانت أسئلة سهلة أو معقدة. بعد ذلك، سيتمكن الذكاء الاصطناعي من قراءة محتواك وأخذه بعين الاعتبار في الإجابات التي يقدمها، بدلاً من استخدام محتوى شخص آخر.

2. أنشئ محتوى يقرأه الناس بالفعل

لا يستهلك جميع الجمهور التقارير السنوية بنفس الطريقة. نستخدم إطار عمل يسمى “القارئون السريعون، والغامرون، والغواصون” لمساعدتنا على ربط المحتوى بسلوك المستخدم. ببساطة، فكر في: القارئون السريعون يريدون العناوين، الغامرون يريدون القصص، والغواصون يريدون البيانات.

حتى الآن، تطلب إنشاء محتوى جذاب لجميع الجمهور الكثير من الجهد قبل نشر التقرير، وهي دائمًا فترة مزدحمة. يمكن للذكاء الاصطناعي دعم ذلك من خلال مساعدتك على إنشاء محتوى مختصر وسهل الهضم يمكن مشاركته قبل وأثناء إطلاق التقرير.

3. النشر عبر جميع القنوات لتحقيق أقصى تأثير

جمهورك نشط على منصات مختلفة، لذا تأكد من إنشاء محتوى يجذبهم أينما وجدوا أخبارهم، سواء كان ذلك على لينكدإن لجذب المواهب أو على موقعك للمستثمرين.

كما تمكّن منصات مثل وركيفا وأنظمة إدارة المحتوى المتكاملة من النشر من مصدر واحد عبر الصيغ والمنصات المختلفة. هذا لا يقلل فقط من وقت الإنتاج، بل يضمن أيضًا الاتساق والامتثال عبر كل شيء، بدءًا من مواقع المستثمرين المصغرة وحتى روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

4. الذكاء الاصطناعي شريك إبداعي

أحد أبرز الموضوعات في الحلقة النقاشية كان فكرة أن الذكاء الاصطناعي يعزز السرد البشري. يساعد في استخراج الرؤى، وتصوير البيانات، وأتمتة المهام المتكررة، مما يتيح لك التركيز على الاستراتيجية والرسائل.

مثال رائع هو استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء ملخصات فيديو متعددة اللغات ورسوم بيانية تفاعلية بصيغة SVG لتلخيص التقرير، مما يحوّل البيانات الكثيفة إلى قصص رقمية جذابة، في دقائق وليس أسابيع.

5. فكر بما بعد يوم الإطلاق

بينما يُعد تقريرك السنوي وثيقة تأملية تلخص العام الماضي، فإنه يوضح أيضًا استراتيجيتك للعام المقبل. فعليًا، يمنحك هذا مواضيع للتخطيط وإنشاء المحتوى خلال الاثني عشر شهرًا القادمة.

مرة أخرى، يمكن للأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي استخراج المحتوى وتلخيصه وإعادة صياغته في صيغ أصغر وقابلة لإعادة الاستخدام على القنوات الاجتماعية، ونتائج البحث، أو حتى المساعدين الصوتيين.

الفكرة النهائية

مستقبل التقارير سيكون ديناميكيًا، قابلًا للاكتشاف، وغنيًا بالبيانات، والذكاء الاصطناعي يسرّع هذا التحول. التحدي الأكبر الآن هو سد فجوة الثقة، والتأكد من استخدامه بمسؤولية، وتمكين فرقك من التفكير فيه بشكل مختلف.

لمواصلة النقاش، تواصل مع: Toby.Bull@emperor.works